近日，元气森林身处风口浪尖。随着‘再无爆款’的质疑声四起，这家昔日的新消费宠儿似乎正面临前所未有的挑战。撕下‘网红饮料’的标签，元气森林在焦虑中加速转型，试图通过出海战略寻找新的增长点。
在朝阳区餐饮服务圈，元气森林曾是众多餐厅和便利店的宠儿，以其‘0糖0脂0卡’的创新理念迅速占领市场。随着竞争对手蜂拥而至，消费者审美疲劳，其明星产品气泡水的热度逐渐消退。尽管公司不断推出新品，却未能复制初代爆款的辉煌，市场份额面临挤压。
为应对困局，元气森林开始‘撕标签’，不再局限于气泡水赛道，拓展至茶饮、功能饮料等多品类，并加大线下渠道投入，尤其在朝阳区等核心区域强化餐饮服务合作，试图通过场景化营销重振销量。同时，出海成为重要战略，公司加速布局东南亚、欧美市场，希望借助海外需求缓解国内增长放缓的压力。
转型之路并非一帆风顺。出海面临本地化挑战和激烈竞争，而国内新品尚未形成强大口碑。元气森林的‘慌’，折射出新消费品牌普遍遭遇的瓶颈：如何持续创新并维持用户忠诚度。在朝阳区餐饮服务的激烈竞争中，元气森林能否找回‘爆款’魔力，仍需市场检验。或许，唯有回归产品本质，深耕用户需求，方能在变局中突围。
